TikTok tem grandes planos para competir com Shein, Temu nos EUA

A TikTok está se preparando para se juntar aos titãs chineses Shein e Temu na competição por uma fatia do mercado global de comércio eletrônico. A plataforma de compartilhamento de vídeos curtos está se preparando para lançar um programa que ajudará os comerciantes chineses a vender produtos para os EUA e além, informou ontem (25 de julho) o The Wall Street Journal.

Fundido nos mesmos moldes do programa “Sold By Amazon” da Amazon, o TikTok fornecerá uma gama de serviços aos vendedores, incluindo armazenamento, marketing, transações e logística, de acordo com a Semafor, que relatou pela primeira vez sobre a abertura da loja nos EUA no passado mês.

O lançamento completo do programa é esperado em agosto nos EUA, informou o WSJ, acrescentando que já estava sendo testado na Grã-Bretanha. No início de junho, a TikTok confirmou que uma nova seção de compras no aplicativo “Trendy Beat”, onde são oferecidos produtos para venda enviados e vendidos por uma subsidiária da ByteDance, estava disponível no Reino Unido. Em 30 de maio, registrou um pedido de marca registrada para “Trendy Beat” nos EUA.

Como empresa de mídia social, a TikTok não teve que lidar com armazenamento, gerenciamento da cadeia de suprimentos e serviço pós-venda até agora. Para dar o pontapé inicial, a empresa vem caçando talentos de Temu e Shein, segundo o WSJ.

O recurso “Loja” que o TikTok já opera nos EUA, no Reino Unido e na Ásia é distintamente diferente do novo programa, já que o primeiro visa replicar a indústria de compras ao vivo de US$ 400 bilhões da China fora do continente. As marcas pagam uma pequena comissão para vender seus produtos na plataforma por meio de streams, dando exposição aos negócios locais. A TikTok integrou marcas como PacSun e Revolve para a TikTok Shop nos EUA.

No entanto, as transações da TikTok Shop não rendem dólares para o TikTok. Os vendedores hospedam transmissões de compras na plataforma, mas, em última análise, os consumidores precisam finalizar a compra por meio dos sites das marcas e parceiros de remessa terceirizados atendem aos pedidos. Para o novo projeto de comércio eletrônico, a TikTok está comprando seu próprio estoque e administrando sua própria rede logística.

A TikTok começou na China, mas hoje se autodenomina uma empresa global. A sua empresa-mãe, ByteDance, mudou a sua sede para Singapura como parte de uma estratégia para se distanciar do seu país de origem à medida que aumentam as tensões entre os EUA e a China.

O CEO da TikTok, Shou Chew, é um cingapuriano de terceira geração e mais de 60% da empresa pertence a investidores institucionais globais, como Carlyle Group, General Atlantic e Susquehanna International Group.

Na mesma linha, o novo programa não se destina a servir apenas as empresas chinesas, mas também os comerciantes de todo o mundo. As empresas chinesas serão provavelmente um ponto de partida para o programa, dada a abundância de comerciantes e as regras de exportação sólidas, bem como a capacidade de explorar lacunas nas leis de importação dos EUA e evitar tarifas elevadas. A polêmica em torno do TikTok nos EUA, que levou à ameaça de proibição, pode deixar os comerciantes americanos cansados ​​de participar do programa, pelo menos no início.

“A vantagem do TikTok sobre as plataformas peer T (Temu) e S (Shein) é que temos um bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo.” – Um gerente comercial da TikTok citado no WSJ participando de um roadshow on-line na semana passada.

A entrada do TikTok no espaço de comércio eletrônico social dos EUA ocorre meses depois de um gigante americano endinheirado ter desistido dele. Em janeiro, o Instagram, de propriedade da Meta, retirou a aba loja do layout da sua página inicial. Dois meses depois, eliminou as compras ao vivo, que permitiam aos criadores etiquetar produtos diretamente e promover links em suas transmissões ao vivo, e direcionou recursos para anúncios tradicionais.

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